Salah satu sineas negeri ini yang akrab dengan film bergenre horor, Joko Anwar memiliki ide yang cukup kreatif dalam membangun ketertarikan masyarakat pada filmnya. Sineas muda yang juga menyutradarai film Pengabdi Setan ini berencana menggelar acara nonton bareng film terbarunya Perempuan Tanah Jahanam di gedung bioskop tua Grand Theatre di daerah Senen Jakarta. Nobar yang dijadwalkan pada 8 November ini gratis, sehingga hanya dalam hitungan 5 menit bangku bioskop yang disediakan ludes. Film itu sendiri dikabarkan mendapat jumlah penonton yang bagus pada awal peluncuran. Selain mencoba membuat pengalaman unik bagi penonton, kegiatan tersebut juga menjadi strategi pemasaran yang efektif untuk menarik perhatian calon penonton baru.


Menggelar acara nonton di gedung tua yang notabene berbau mistis sebetulnya juga membutuhkan effort yang cukup berat bagi tim Joko Anwar. Mengingat keamanan penonton dari resiko bangunan tua juga menjadi pertimbangan. Sehingga Joko Anwar sampai membatalkan rencana awal menggelar nobar tersebut di bioskop Atoom Citeureup. Sampai-sampai banyak netizen mengingatkan soal resiko mistis seperti kesurupan. Namun tak hanya bermuatan promosi film, Joko Anwar juga bermaksud menyuarakan keinginan banyak orang agar bioskop-bioskop tua di Indonesia direvitalisasi.